Há vários anos, todos puderam notar a crescente presença de mensagens e informações ambientais nas embalagens dos produtos de uso diário. Informações que muitas vezes também fazem referência aos impactos ambientais do próprio produto. “Sustentável”, “Eco-Green”, “Eco-friendly”, “Ecológico”, “Pegada de CO2 reduzida” … são termos e definições que agora colocamos na bolsa de compras junto com os produtos de grande consumo.
Infelizmente, alguns desses termos “ecológicos” podem ser espertos, às vezes enganadores e, em casos extremos, até fraudulentos. “Sem dados, você é apenas mais uma pessoa com uma opinião”, dizia W. E. Deming, e o crescente fenómeno de declarações ambientais genéricas e enganosas baseia-se exatamente neste princípio.
Uma asserção ambiental genérica, não suportada por marcas de sustentabilidade certificadas, carente de dados e detalhes, sem referências a normas e leis, pode ser mal interpretada pelo consumidor final, que pode optar por um produto ecológico quando de ecológico só tem o rótulo com algumas palavras-chave bem colocadas ou gráficos com cores tranquilizadoras.
A legislação contra o Greenwashing
Este fenómeno pode ser definido como “Greenwashing”: comunicar uma aparência de sustentabilidade ambiental através de informações incompletas, sem referências comparativas, parciais, genéricas ou até falsas. Por este motivo, a União Europeia atualizou recentemente a legislação relativa à responsabilização dos consumidores para a transição verde, melhorando a proteção contra práticas desleais e a informação (Diretiva UE 2024/825).
A legislação não se refere apenas a informações e declarações ambientais, mas também a aspectos relacionados com a circularidade, durabilidade, reparabilidade e reciclabilidade de um produto, até ao aspecto da “durabilidade programada” a favor da substituição em vez da reparação e ao vasto assunto da garantia (total ou parcial) de um bem. Um cidadão bem informado poderá ter assim alguns detalhes a mais para não correr o risco de cair nas armadilhas, premeditadas ou não, do Greenwashing.
O fenómeno das comunicações ambientais corretas, completas, coerentes e comparáveis não é de forma alguma um assunto de fácil gestão. No final de 2023, Hein Schumacher (CEO da Unilever) revelou num apelo aos investidores que a visão da empresa será reorientar os seus objetivos de sustentabilidade para que sejam menos ambiciosos e mais tangíveis.
São, portanto, absolutamente necessárias informações claras e compreensíveis referentes a dados consolidados e operadores fiáveis que conheçam detalhadamente a comunicação ambiental e que muitas vezes, com o objetivo de uma economia realmente circular, unem forças de forma sinérgica.
Um consórcio aliado do consumidor
Um exemplo consolidado de sinergias é o Consórcio C.A.R.P.I (Consórcio Autónomo de Reciclagem de Plásticos da Itália) que surgiu em 2007 da vontade de alguns empresários de reunir diversas empresas italianas que atuam no setor da cadeia de recuperação, reciclagem e transformação de resíduos em material plástico provenientes de superfície privada. O C.A.R.P.I. é capaz de representar e apoiar os intervenientes na cadeia de recuperação, reciclagem e transformação para promover uma gestão ambientalmente compatível e sustentável dos resíduos plásticos e garantir sobretudo o correto fim de vida dos resíduos, criando novos recursos.
Clique no link abaixo para aceder diretamente à Diretiva UE 2024/825 em língua italiana: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/IT/TXT/PDF/?uri=OJ:L_202400825&qid=1717769236718