Desde hace varios años, cualquiera ha podido notar la creciente presencia de mensajes e información ambiental en los envases de los productos de uso cotidiano. Información que a menudo también hace referencia a los impactos ambientales del propio producto. «Sostenible», «Eco-Green», «Eco-friendly», «Ecológico», «Huella de CO2 reducida» … son términos y definiciones que ahora ponemos en la bolsa de la compra junto con los productos de gran consumo.
Desafortunadamente, algunos de estos términos «ecológicos» pueden ser astutos, a veces engañosos y, en casos extremos, incluso fraudulentos. «Sin datos, eres solo otra persona con una opinión», decía W. E. Deming, y el creciente fenómeno de declaraciones ambientales genéricas y engañosas se basa precisamente en este principio.
Una afirmación ambiental genérica, no respaldada por marcas de sostenibilidad certificadas, carente de datos y detalles, sin referencias a normativas y leyes, puede ser mal interpretada por el consumidor final, que podría optar por un producto ecológico cuando de ecológico solo tiene la etiqueta con algunas palabras clave bien colocadas o gráficos con colores tranquilizadores.
La normativa contra el Greenwashing
Este fenómeno puede definirse como «Greenwashing»: comunicar una apariencia de sostenibilidad ambiental a través de información incompleta, sin referencias comparativas, parcial, genérica o incluso falsa. Por este motivo, la Unión Europea ha actualizado recientemente la normativa relativa a la responsabilización de los consumidores para la transición verde mediante la mejora de la protección frente a prácticas desleales y la información (Directiva UE 2024/825).
La normativa no se refiere solo a información y declaraciones ambientales, sino también a aspectos relacionados con la circularidad, durabilidad, reparabilidad y reciclabilidad de un producto, hasta el aspecto de la «durabilidad programada» a favor de la sustitución en lugar de la reparación y el vasto tema de la garantía (total o parcial) de un bien. Un ciudadano bien informado podrá así tener algunos detalles más para no correr el riesgo de caer en las trampas, premeditadas o no, del Greenwashing.
El fenómeno de las comunicaciones ambientales correctas, completas, coherentes y comparables no es en absoluto un tema de fácil gestión. A finales de 2023, Hein Schumacher (CEO de Unilever) reveló en un llamamiento a los inversores que la visión de la empresa será reorientar sus objetivos de sostenibilidad para que sean menos ambiciosos y más tangibles.
Por lo tanto, son absolutamente necesarias informaciones claras y comprensibles referentes a datos consolidados y operadores confiables que conozcan en detalle la comunicación ambiental y que muchas veces, con el objetivo de una economía realmente circular, unan fuerzas de manera sinérgica.
Un consorcio aliado del consumidor
Un ejemplo consolidado de sinergias es el Consorcio C.A.R.P.I (Consorcio Autónomo de Reciclaje de Plásticos de Italia) que surgió en 2007 por la voluntad de algunos empresarios de reunir diversas empresas italianas que operan en el sector de la cadena de recuperación, reciclaje y transformación de residuos en material plástico provenientes de superficie privada. C.A.R.P.I. es capaz de representar y apoyar a los actores de la cadena de recuperación, reciclaje y transformación para promover una gestión ambientalmente compatible y sostenible de los residuos plásticos y garantizar sobre todo el correcto fin de vida de los residuos, creando nuevos recursos.
Haga clic en el enlace de abajo para acceder directamente a la Directiva UE 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/IT/TXT/PDF/?uri=OJ:L_2024 00825&qid=1717769236718